Kennzeichnungen

An dieser Stelle finden Sie relevante Hinweise zu verpflichtenden Kennzeichnungen von Werbung im Fernsehen, Werbung im Radio und Online-Werbung im ORF. Darüber hinaus erhalten Sie Informationen zu den Kennzeichnungsvorschriften von Beiträgen im Dienst der Öffentlichkeit sowie Beiträgen, die einzig und ausschließlich der direkten Notlinderung dienen.

1. Verpflichtende Kennzeichnung von Werbespots ab einer Dauer von 90 Sekunden mit durchgehender Einblendung des Inserts „Werbung“

Werbespots ab einer Dauer von 90 Sekunden sind vom Auftraggeber durchgängig mit dem Insert „Werbung“ zu kennzeichnen.
Die Kennzeichnung hat am oberen Bildschirmrand, optional in der rechten oder linken Bildschirmhälfte in einheitlicher Schriftart und -größe zu erfolgen.

Auf den folgenden Beispieltafeln sehen Sie die vorgeschriebene Kennzeichnung eines langen Werbespots mit dem Cornerlogo „Werbung“:

Beispiel Werbespot im Fernsehen – Insert linksbündig

Beispiel Werbespot im Fernsehen – Insert rechtsbündig

2. Kennzeichnungspflicht für rezeptfreie Arzneimittel und Medizinprodukte

Pflichthinweis für rezeptfreie Arzneimittel und Medizinprodukte

Gemäß Arzneimittelgesetz müssen Werbespots für rezeptfreie Arzneimittel den Hinweis: „Über Wirkung und mögliche unerwünschte Wirkungen informieren Gebrauchsinformation, Arzt oder Apotheker“ enthalten.

Werbespots für rezeptfreie Medizinprodukte müssen gemäß Medizinproduktegesetz durch den Hinweis: „Über Wirkung und mögliche unerwünschte Wirkungen informieren Gebrauchsanweisung, Arzt oder Apotheker“ ergänzt werden. Sofern Medizinprodukte keinerlei Wirkungen im Körper entfalten, hat der Werbespot folgenden Hinweis zu enthalten: „Bitte lesen Sie die Gebrauchsanweisung oder fragen Sie Ihren Arzt oder Apotheker“.

Der jeweilige Hinweis ist Teil des Werbespots und unterliegt damit denselben Tarifbestimmungen wie der Werbespot selbst.

Bei der Gestaltung des Pflichttextes für rezeptfreie Arzneimittel und Medizinprodukte sind insbesondere folgende Kriterien zu beachten:

  • gute Lesbarkeit (Schriftgröße von mindestens 50 pt, guter Kontrast zur Hintergrundfarbe und Schriftschnitt mindestens „regular“ oder dicker, ausreichende, für Konsument*innen gut wahrnehmbare Dauer der Einblendung – im Hinblick auf eine gute Lesbarkeit empfehlen wir die Einblendung des Hinweises von fünf Sekunden)
  • nicht in Laufschrift, sondern statische Darstellung
  • verbale Nennung des Pflichttextes in moderater, für die Konsument*innen gut verständlicher Sprechgeschwindigkeit – im Hinblick auf eine gute Wahrnehmbarkeit empfehlen wir eine Dauer von fünf Sekunden
  • gleichzeitige Einblendung mit der verbalen Nennung, wobei der gesprochene und der eingeblendete Pflichttext ident sein müssen
  • in einem erkennbaren Zusammenhang mit dem den Pflichttext auslösenden Produkt

So diese Punkte beachtet werden, liegt es im Ermessen der Kreation, ob der Arzneimittel-/Medizinproduktehinweis auf einem Standbild oder auf bewegtem Hintergrund implementiert wird. Es gibt keine verpflichtenden Vorgaben für die Hintergrundfarbe bzw. die Platzierung des Hinweises. Selbstverständlich kann gleichzeitig mit dem Arzneimittel-/Medizinproduktehinweis auch das Produkt selbst (nochmals) in Erscheinung treten.

Beispiele für korrekte Umsetzung

Beispiele für falsche Umsetzung

3. Kennzeichnungsvorgaben für Beiträge im Dienst der Öffentlichkeit in den ORF Medien Fernsehen, Radio und ORF.at

4. Kennzeichnung von Werbesendungen von Auftraggebern, die § 3a MedKF-TG bzw. den dazu ergangenen Richtlinien unterliegen