RADIOTEST 2024

rund 4,5 Millionen Menschen täglich hören ORF-Radios

Mit 61 Prozent Marktanteil in der Gesamtbevölkerung sind die drei nationalen und neun regionalen ORF-Radiosender die dominierende Größe in der heimischen Radiolandschaft. Sie werden von rund 4,5 Millionen Menschen täglich gehört. Sechs von zehn gehörten Radiominuten entfallen somit auf die ORF-Sender, die mit journalistischer Qualität für alle und Programm für alle Zielgruppen der verlässliche Partner für die werbetreibende Wirtschaft sind.

Trotz minimaler Rückgänge verbringen die Menschen in Österreich über drei Stunden täglich mit dem vertrauten Begleiter – über UKW, das Smartphone, Smart Speaker, ORF SOUND oder andere digitale Verbreitungswege: Radio ist Alltag der Menschen und von früh bis spät omnipräsent. In der Gesamtbevölkerung liegt die durchschnittliche tägliche Hördauer bei 196 Minuten – 3 Stunden und 16 Minuten. Die Aktivgruppe der 14- bis 49-Jährigen unterscheidet sich kaum von der Gesamtbevölkerung und hört 3 Stunden und 12 Minuten (192 Minuten) täglich Radio.

Die wichtigsten ergebnisse im Überblick:

Hitradio Ö3 erreicht in der Gesamtbevölkerung täglich über 2,4 Millionen Hörer:innen.

radio FM4 erreicht täglich 308.000 Österreicher:innen (P 10+). Rund 69% entfallen auf die 14- bis 49-Jährigen.

Ö1 erreicht einen Marktanteil von sieben Prozent und wird täglich von 769.000 Menschen gehört (P 10+).

ORF-Radiodirektorin Ingrid Thurnher zu den Ergebnissen des aktuellen Radiotests: „Die ORF-Radios zeigen in einem kompetitiven Radiomarkt, wie man mit öffentlich-rechtlichen Angeboten, mit unterhaltsamem, spannendem und informativem Programm ein Millionenpublikum erreichen kann – und das täglich. Die Beliebtheit der ORF-Radios ist ein Beleg dafür, dass der öffentlich-rechtliche Auftrag ‚für Alle‘ in großer Vielfalt verwirklicht wird. Dies ist unser Anspruch und unser Ansporn zugleich, immer besser zu werden.“

„Ö1 und FM4 erreichen im aktuellen RADIOTEST mit ihren Programmevolutionen noch mehr Menschen, das ORF-Flaggschiff Hitradio Ö3 mit über 2,4 Millionen Hörerinnen und Hörern täglich ist der reichweitenstärkste nationale Radiosender und das unüberhörbare Fundament für fantastische Werbeerfolge. Hitradio Ö3 bietet das reichweitenstarke, beliebte und vertrauenswürdige Umfeld für herausragende Werbewirkung. Kampagnen profitieren von der starken, zugkräftigen nationalen ORF-Marke. Eine ähnlich hohe Reichweite wie mit Hitradio Ö3 kann nur mit einem granularen Geflecht aus sehr unterschiedlich positionierten und ausgerichteten Sendern und in einem extrem heterogenen Umfeld erreicht werden“, hält ORF-Enterprise-CEO Oliver Böhm fest.

Einzigartig und konkurrenzlos: Hitradio Ö3

Österreichs meistgehörter nationaler Radiosender erreicht in der Gesamtbevölkerung einen Marktanteil von 26 Prozent und wird von über 2,4 Millionen Menschen täglich gehört.

In der Aktivgruppe der 14- bis 49-Jährigen beträgt der Marktanteil von Hitradio Ö3 ausgezeichnete 30 Prozent. In diesem Alterssegment wird der ORF-Flaggschiffsender von über 1,3 Millionen Menschen täglich gehört und erzielt eine Tagesreichweite von 33,0 Prozent.

Mit seiner Reichweitenstärke ist Hitradio Ö3 das größte singuläre Umfeld für fantastische Werbeerfolge.

FM4-Community wächst

FM4 baut seine Tagesreichweite in der Gesamtbevölkerung auf 3,8 Prozent aus und wird von 308.000 Menschen täglich gehört. Rund 69 Prozent davon entfallen auf die Kernzielgruppe der 14- bis 49-Jährigen.

Das elaborierte Programm abseits des Mainstreams punktet auch bei den Älteren: Bei den ab 35-Jährigen steigert der Community-Sender des ORF seine Tagesreichweite auf 3,3 Prozent.

Ö1: Wachstum mit Programm-Verfeinerung

Mehr Durchhörbarkeit war die Prämisse der Ö1-Programmentwicklung. Das Konzept geht auf! Der vielfach prämierte Kultur- und Informationssender steigert seine Tagesreichweite in der Gesamtbevölkerung auf 9,5 Prozent und wird von 769.000 Menschen täglich gehört.

Das breit gefächerte und journalistisch hochwertige Informationsangebot kommt bei den ab 35-Jährigen besonders gut an: In dieser Altersgruppe steigert Ö1 den Marktanteil auf neun Prozent und die Tagesreichweite auf 12,3 Prozent. Am kompetitiven Radiomarkt in der Bundeshauptstadt baut Ö1 in der Gesamtbevölkerung seinen Marktanteil auf zwölf Prozent aus.

In der Betrachtung von Montag bis Sonntag steigert Ö1 seinen Marktanteil in Wien in der Aktivgruppe der 14- bis 49-Jährigen auf sechs Prozent.

Neunmal stark: Die ORF-Regionalradios

Nah dran an der Region und den Menschen, musikalisch differenziert und reichweitenstark: Das sind die neun ORF-Regionalradios. Sie werden von über 1,9 Millionen Menschen täglich geschätzt und gehört und erreichen in der Gesamtbevölkerung einen Marktanteil von 26 Prozent.

Die neun ORF-Regionalradios sind das Rückgrat für fantastische Werbeerfolge mit Regionalbezug und hoher Treffsicherheit in den Bundesländern. Zu den deutlichen Gewinnern im aktuellen RADIOTEST zählt ORF Radio Salzburg, das seinen Marktanteil im eigenen Bundesland um drei Prozentpunkte auf 28 Prozent steigert.

Lassen Sie von sich hören

Rund 4,5 Millionen Menschen täglich lassen sich von den ORF-Radios durch den Tag begleiten.

Setzen auch Sie für Ihre großen Werbeerfolge auf die herausragende Österreichweite der ORF-Radios. Wir freuen uns, mit Ihnen gemeinsam die perfekte Lösung für Ihr Produkt oder Ihre Marke zu entwickeln – ganz gleich, ob Global Player oder aufstrebendes Start-Up.

Lassen Sie von sich hören und uns über unüberhörbare Werbewirkung sprechen. Buchen Sie Erfolg!

Ihr Ansprechpartner

Christopher Haberlehner

Head of Sales

Sales TV | Radio

christopher.haberlehner@orf.at

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Über den Radiotest 2024_2

Soweit nicht anders vermerkt, beziehen sich die angeführten Reichweiten und Marktanteile auf den RADIOTEST 2024_2, Österreich, den Zeitraum Montag bis Sonntag und die Altersgruppe Personen zehn Jahre und älter, die teilweise als Gesamtbevölkerung oder Menschen bezeichnet wird. Aussagen betreffend aller Altersgruppen beziehen sich auf Personen zehn Jahre und älter (10+), 14 bis 49 Jahre und 35 Jahre und älter (35+). Vergleichende Angaben beziehen sich auf den RADIOTEST 2023_2. Fehler und Irrtümer vorbehalten.

Die genauen Ergebnisse des aktuellen RADIOTEST können Sie hier nachlesen.