Ein Radiotest und viele Gründe, um zu feiern

Zum 50. Geburtstag beschenkt sich Hitradio Ö3 mit einem auf 31 Prozent gestiegenen Marktanteil in der österreichischen Gesamtbevölkerung und über 2,5 Millionen Hörer/innen täglich. In der Aktivgruppe der 14- bis 49-Jährigen erreicht der beliebteste Radiosender des Landes 39,9 Prozent dieser attraktiven Altersgruppe und verzeichnet somit über 1,6 Millionen Hörer/innen täglich.

Österreich 1, der zweite Jubilar des Jahres, punktet mit seiner preisgekrönten Qualität und verzeichnet eine Tagesreichweite von acht Prozent und rund 614.000 Hörer/innen täglich. In der Altersgruppe der ab 35-Jährigen liegt die Tagesreichweite sogar bei 10,5 Prozent.

Besonders erfreulich ist die ungebrochene Relevanz des Mediums Radio: Die Hördauer stieg im Vergleich zu 2015 um vier Minuten auf aktuell 184 Minuten täglich, wovon mehr als zwei Stunden auf die Radioangebote des ORF entfallen.

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Am 13. Februar 2017 feierte die ganze Welt beim "World Radio Day" die Kraft des Radios und zeigte die Werbewirkung anhand anschaulicher Beispiele auf: In Deutschland bringt ein eingesetzter Werbeeuro dem Handel beispielsweise einen Return-on-Investment von EUR 2,61. Der Lebensmitteleinzelhandel profitiert mit einem Return-on-Investment von EUR 5,57 pro hörbarem Werbeeuro überdurchschnittlich stark von der aktivierenden Kraft des Mediums.

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Soweit nicht anders vermerkt, beziehen sich die angeführten Reichweiten und Marktanteile auf Österreich, den Zeitraum Montag bis Sonntag und die Altersgruppe Personen 10 Jahre und älter, die teilweise als Gesamtbevölkerung bezeichnet wird. Mit dem Radiotest Ganzjahr 2016 werden nur mehr Nutzungsdaten für die Gattung Radio auf Basis von 24.000 Interviews veröffentlicht, Vergleiche werden korrekter Weise mit den Ganzjahresdaten 2015 gezogen. Da zukünftig nur mehr 12-Monats-Bestände vorliegen, ist ein Vergleich mit früheren Halbjahresbeständen, z.B. 2. Halbjahr 2015 nicht zulässig.