Spots können im ORF-Fernsehen, ORF.at-Network und auf ORF ON ab sofort mit Audio-Deskription und Untertiteln ausgespielt werden. Großer Schritt, um Werbeerfolge im öffentlich-rechtlichen ORF inklusiv zu gestalten.
Weitere Informationen zu den barrierefreien Angeboten des ORF auf der.ORF.at
1,7 Millionen Menschen in Österreich sind von einer Hörbeeinträchtigung betroffen.
Quelle: Blinden- und Sehbehindertenverband
2025 wurden bereits 3.860 Stunden ORF-Programm mit Audio-Deskription übertragen – Filme, Serien, Sportübertragungen und Unterhaltungsformate mit Live-Audiodeskription.
Während der öffentlich-rechtliche ORF bereits seit vielen Jahren eine Vorreiterrolle im Ausbau der Barrierefreiheit des Programms einnimmt, folgt nun ein weiterer Meilenstein. Bewegtbildwerbung wird im ORF-Fernsehen, dem ORF.at-Network und auf ORF ON ebenfalls barrierefrei. Damit wird nicht nur ein wichtiger Beitrag zur Inklusion geleistet, sondern auch dem Wunsch vieler Werbetreibender entsprochen, die ihre Botschaften im qualitativ hochwertigen ORF-Umfeld inklusiv an alle Menschen adressieren und die Teilhabe fördern möchten.
Über die ORF-Enterprise können Spots mit Audio-Deskription im Zweikanalton und mit Untertiteln ausgespielt werden. Zuseher, die den Zweikanalton aktiviert haben, bekommen die Deskription automatisch ausgespielt. Mit diesem Schritt wird Werbung auf allen Ausspielkanälen des ORF-Fernsehens inklusiv und konsumierbar.
P&G ist First Mover nutzt die barrierefreien Werbeangebote des ORF bereits für namhafte Marken wie Ariel, Head & Shoulders, Kytta oder Old Spice.
Kristina Bulle, CMO für Deutschland, Österreich und die Schweiz bei P&G, erläutert die Unternehmensstrategie: „Unser Ziel ist es, sicherzustellen, dass unsere Unternehmens- und Markeninhalte für alle Konsumentinnen und Konsumenten verfügbar und verständlich sind. Wir möchten allen den gleichen Zugang zu Informationen – auch durch die Werbung – ermöglichen.“
„Die Angebote des ORF in Fernsehen, Radio und Digital sind für viele Menschen das Fenster zur Welt. Mit barrierefreier Bewegtbild-Werbung öffnet die ORF-Enterprise dieses Fenster einen Spalt weiter und trägt zu einem inklusiven Medienerlebnis bei. Werbetreibende bringen wir durch diesen Schnitt näher, effektiver und empathischer in Kontakt mit ihrer Zielgruppe“, sagt Matthias Seiringer, CEO der ORF-Enterprise. „Bei der Konzeption der inklusiven Werbemöglichkeiten im Qualitätsumfeld des öffentlich-rechtlichen ORF haben wir großen Wert darauf gelegt, von Anfang an alle Nutzungsmöglichkeiten auf allen Devices mitzudenken und ein durchgängiges Medienerlebnis zu schaffen.“
Als Teil seiner gesetzlichen Verpflichtung aber insbesondere aus gesellschaftlicher Verantwortung setzt der ORF umfangreiche Initiativen im Bereich der Untertitelung, Audio-Deskription, Gebärdensprache oder Nachrichten in einfacher Sprache um. Derzeit sind etwa 350 Programmstunden pro Woche untertitelt.
Der rasch voranschreitende Ausbau der Untertitelung wird durch den Einsatz Künstlicher Intelligenz beschleunigt. Beispielsweise werden die „Bundesland heute“-Sendungen bereits live untertitelt. Die Sendungen „Zeit im Bild“ und „Sport aktuell“ werden täglich auch in Österreichischer Gebärdensprache ausgestrahlt. Ebenso wie die Live-Berichterstattung aus dem Österreichischen Parlament und die Magazine „konkret“, „Mayrs Magazin – Wissen für alle“, „Bürgeranwalt“, „Bewusst gesund“ oder „G’sund in Österreich“.
95 Prozent des Programms von
ORF 2 und 87 Prozent von ORF 1
77 Prozent des Programms
von ORF III
26 Prozent des Programms
von ORF SPORT +
