Werbewunder Radio 2020

Siegerteam macht Erfolg von Altbewährtem unüberhörbar

Radiowerbung für Radiowerbung: ORF-Enterprise, RMS Austria, Creativ Club Austria und Marx Tonkombinat suchten wieder unüberhörbare Ideen für die B2B-Kampagne. 18 Teams haben sich beim „Werbewunder Radio“ 2020 beworben, zehn wurden in die Finalrunde eingeladen.

Die Expertenjury ist sich einig: „Mit weit mehr als einem Babyelefanten Abstand überzeugte das starke Gewinnertrio aus Stefan Schager (PKP BBDO), Robin Kappacher (DMB.) und Paul Riebenbauer (OBSCURA). Die Spots sollen bereits Mitte Juni 2020 on air gehen“, verraten die Auftraggeber, Joachim Feher und Doris Ragetté (RMS Austria), Christian Forster und Kathrin Feher (ORF-Enterprise) sowie Clemens Marx (Marx Tonkombinat).

Christian Forster
Leiter
Revenue Management & Research

„Das Trio macht mit pointierten Vergleichen nicht nur den konstanten Erfolg des bewährten, nutzungsintensiven Mediums unüberhörbar. Sie treffen den Zeitgeist. Die Rückbesinnung auf Bewährtes und Vertrauensvolles ist aktueller denn je in dieser herausfordernden Zeit.“, so die Jury.

Siegerspots bereits ab Mitte Juni zu hören

Die Spots der neuen „Werbewunder Radio“-Kampagne sind seit Mitte Juni in den Sendern des ORF und der RMS Austria zu hören. Die Produktion der Gewinnerkampagne erfolgte durch das Marx Tonkombinat. Hier alle Spots zum Nachhören.

„Das intensiv genutzte Medium Radio beweist gerade in Krisenzeiten Standfestigkeit. Warum also Altbewährtes verändern? Radio ist das Storytelling-Medium schlechthin, das Geschichten im Kopf der Konsumentinnen und Konsumenten entstehen lässt. Das funktioniert damals wie heute – vor allem wenn die Geschichten gut erzählt werden“, so Creativ-Club-Austria-Präsident und stolzer Tutor des Siegerteams Andreas Spielvogel (DDB Wien).

Ausgezeichnete Radiowerbung zahlt sich aus

Kreative bis 30 Jahre – alleine oder in Teams bis zu drei Personen – konnten sich bis 17. April 2020 für die Teilnahme am „Werbewunder Radio“ bewerben. Um in die engere Auswahl zu kommen, mussten Bewerber den aus dem Ibiza-Video bekannten Spruch „Zack, zack, zack!“ in maximal 30 Sekunden erklären. Die Jury aus Radioexperten der Initiatoren definierte aus allen Einreichungen die Finalisten. Gemeinsam mit den Tutoren des Creativ Club Austria, Andreas Spielvogel (DDB Wien), Eduard Hochleitner (WIEN NORD SERVICEPLAN) und Thomas Niederdorfer (We Make Stories), entwickelten sie binnen zwei Wochen ein radiotaugliches Werbeformat.

Das Siegertrio darf sich über ein Förderpreisgeld in Höhe von 10.000 Euro freuen. Jene Teams und Bewerber, die in die Finalrunde eingeladen waren, sich aber nicht durchsetzen konnten, erhalten ein Abschlagshonorar von je 500 Euro. Das Gewinnerkonzept wird von den Initiatoren zu den wichtigsten heimischen Kreativ-Awards eingereicht. Für allfällige internationale Einreichungen übernehmen sie die Kosten der Synchronisation.

"Das Werbewunder Radio" ist eine Initiative von: