Ausgangssituation

Coca-Cola zero verlost über eine breitgefächerte Auswahl an Medien während der Fußball-Europameisterschaft 16 „Ultimate-Access“-Pässe.
Gesucht sind kreative Wege, um diese Gewinne an die Zielgruppe zu bringen.

Ziel

Ausbau der Markenbekanntheit von Coca-Cola und Positionierung des 2007 gelaunchten Männergetränks „Coke zero“. Steigerung der Marktdurchdringung im zielgruppenaffinen Umfeld der EURO 2008.

Idee

Mit „Coke zero“ wird die EURO 08 zu einem Highlight ohne Kehrseiten.
Die Bildersprache in den Trailern, die Fußball und das Gemeinschaftsgefühl bei einem solchen Eventhighlight transportiert, erreicht die gewünschte Zielgruppe perfekt.

Umsetzung

Durch eine integrierte Kampagne, die von Februar bis Juni 2008 läuft, wird die Marke im relevanten Umfeld der EURO 08 präsentiert. Dabei wird Coke zero als Partner fußballbegeisterter männlicher Fans gezeigt.
Um möglichst viele Kontaktpunkte mit der Zielgruppe zu erhalten, bedient man sich der Medien TV, Radio und Internet.
Die von ORF SPORT produzierten Trailer werden in 13 Mutationen von Anfang Februar bis Ende März gesendet.
Mit einem Gewinnspiel auf Hitradio Ö3 kann Coca-Cola auch durch den Marktführer in Sachen Hörfunk mit den potenziellen Konsumenten kommunizieren.

Ergebnis

Insgesamt wurden 181 Gewinnspieltrailer geschaltet und 200 Nennungen erfolgten auf Hitradio Ö3. Dadurch konnte der Marktanteil auf 18 % gehoben werden. Während des gesamten Kampagnenzeitraums wurden 457 Gross Rating Points und eine Reichweite von 807.000 erreicht.

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