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Erfolgsstory Kelly's
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Ausgangssituation
Kelly‘s ist in Österreich die Nummer eins im Snackbereich und tritt während der EURO 08 als Lizenzpartner der UEFA auf. Der hohe Fit zwischen Marke und Event stellt eine gute Voraussetzung der Umsetzung dar: Eine Karmasin-Umfrage ergibt, dass für die Zielgruppe gutes Knabbergebäck zu einem perfekten Fußballabend einfach dazugehört.
Ziel
Durch Werbeauftritte in TV, Internet und auch durch POS-Platzierungen wird die Zielgruppe, die sportinteressierte Frauen und Männer von 14 bis 49 Jahren umfasst, exakt angesprochen.
Eine Ausweitung der Marktführerschaft sowie eine Stärkung der Wahrnehmung bei dieser relevanten Zielgruppe werden angestrebt.
Creative Concept
In einer medienumfassenden Kampagne wird die Marke Kelly’s im Zeitraum April bis Juni 2008 direkt mit dem Sporthighlight EURO 2008 verlinkt und somit wieder bewusst in die Köpfe der Leute gebracht.
Via TV kann man die sportbegeisterte junge Zielgruppe leicht erreichen.
Man bedient sich einerseits der ORF-Sendung „Das Match“, andererseits nutzt man die Matchpause eines sehr reichweitenstarken EURO-Spiels. Bei beiden Optionen werden jeweils 30-sekündige De-Luxe-Trailer geschaltet.
Mit dem ORF ist auch der Internetauftritt leicht zu gestalten. Das Logo der Marke Kelly’s ist während der ganzen Europameisterschaft fix platziert auf der Website euro.ORF.at. Auf der sendungsspezifischen dasmatch.ORF.at-Seite hat die Zielgruppe den gesamten Kampagnenzeitraum die Möglichkeit, den Spot anzusehen.
Idee
Am Laufband, beim Gewichtheben und ganz besonders am Fußballplatz: Dort wo Sport und Spaß zu Hause sind, darf Kelly’s nicht fehlen.
Ergebnis
Durch die gesetzten Maßnahmen hat es Kelly’s geschafft, einmal mehr massiv wahrgenommen zu werden und bei der EURO 08 die führende Snack-Marke Österreichs zu sein. Der Umsatz konnte in diesem Zeitraum um 30 % gesteigert werden.
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Erfolgsstory Coca-Cola
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Ausgangssituation
Coca-Cola zero verlost über eine breitgefächerte Auswahl an Medien während der Fußball-Europameisterschaft 16 „Ultimate-Access“-Pässe.
Gesucht sind kreative Wege, um diese Gewinne an die Zielgruppe zu bringen.
Ziel
Ausbau der Markenbekanntheit von Coca-Cola und Positionierung des 2007 gelaunchten Männergetränks „Coke zero“. Steigerung der Marktdurchdringung im zielgruppenaffinen Umfeld der EURO 2008.
Creative Concept
Durch eine integrierte Kampagne, die von Februar bis Juni 2008 läuft, wird die Marke im relevanten Umfeld der EURO 08 präsentiert. Dabei wird Coke zero als Partner fußballbegeisterter männlicher Fans gezeigt.
Um möglichst viele Kontaktpunkte mit der Zielgruppe zu erhalten, bedient man sich der Medien TV, Radio und Internet.
Die von ORF SPORT produzierten Trailer werden in 13 Mutationen von Anfang Februar bis Ende März gesendet.
Mit einem Gewinnspiel auf Hitradio Ö3 kann Coca-Cola auch durch den Marktführer in Sachen Hörfunk mit den potenziellen Konsumenten kommunizieren.
Idee
Mit „Coke zero“ wird die EURO 08 zu einem Highlight ohne Kehrseiten.
Die Bildersprache in den Trailern, die Fußball und das Gemeinschaftsgefühl bei einem solchen Eventhighlight transportiert, erreicht die gewünschte Zielgruppe perfekt.
Ergebnis
Insgesamt wurden 181 Gewinnspieltrailer geschaltet und 200 Nennungen erfolgten auf Hitradio Ö3. Dadurch konnte der Marktanteil auf 18 % gehoben werden. Während des gesamten Kampagnenzeitraums wurden 457 Gross Rating Points und eine Reichweite von 807.000 erreicht.
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Erfolgsstory L'Oréal
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Ausgangssituation
L’Oréal bietet mit der Produktpalette von Garnier innovative Stylingprodukte für trendbewusste Frauen und Männer von 14 bis 35 Jahren.
Ziel
Steigerung der Markenbekanntheit von Garnier und Etablierung der Marke am Point of Sale bei der Zielgruppe.
Creative Concept
Um die junge, medienaffine Zielgruppe an mehreren Kontaktpunkten abzuholen, bedient man sich einer crossmedialen Kampagne, die im Zeitraum November 2006 bis Ende Jänner 2007 geschaltet wird.
Der Trailer zeigt die Kandidaten während eines Umstylings und veranschaulicht, wie die Produktlinie anzuwenden ist. Mit einem De-Luxe-Trailer vor dem beliebten ORF-Highlight „Starmania“ und einem kurzen Reminder vor der Votingsendung wird Garnier von der Zielgruppe via TV optimal wahrgenommen.
Über eine extra dafür eingerichtete Website kann man zusätzlich auch an einem Gewinnspiel teilnehmen, indem ein Starstyling mit den „Starmaniacs“ verlost wird.
Die Kooperation von Garnier mit dem ORF läuft in mehreren Knotenpunkten zusammen und serviciert die Zielgruppe perfekt.
Zusätzliche Off-Air-Auftritte mit einem „Styling-Corner“ bei den „Starmania“-Clubbings und Sonderplatzierungen am Point of Sale komplettieren die Kampagne.
Idee
Mit Hilfe von Garnier-Stylingprodukten kann sich jeder im Handumdrehen in einen Star verwandeln. Man muss nur wissen, wie sie anzuwenden sind, und das zeigen wir über mehrere Kanäle.
Ergebnis
Eine deutliche Steigerung von Bekanntheit und Verbesserung des Images konnten festgestellt werden. Durch die Kampagne wurde die ungestützte Bekanntheit von 23 % auf 31 % gehoben. Die gestützte Bekanntheit erreichte einen Rekordwert von 82 %.
Davor belief sich diese auf 74 %. Garnier hatte eine durchschnittliche Umsatzsteigerung von 37 % zu verzeichnen.